A szociális hálózatok rendes felhasználói a divat guruk felügyelete mellett! A társas hálózatok angol nyelvű felhasználóinak piquant és nem túl tisztességes személyes levelezése vált a Calvin Klein hirdetési kampusz egyik csúcspontjává.
Sok szenvedély, nyitott szexualitás és kihívás a társadalom számára - ez a Calvin Klein kampány sikerének fő összetevője. A jelenlegi táborban a tisztességes Mario Sorrenti fotókat kiegészítik a levelezés képernyőképével, amelyben láthatjuk a valódi emberek társkereső történeteit és szerelmi kapcsolatait. A szövegek tartalma megegyezik azzal, ami a fotón történik, egy történet kifejlesztésével: a fiatalokat a vonzalom ereje vezeti egymásnak, anélkül, hogy zavarba juttatják a hármas szexet.
"Azt akartam mondani az egész igazságot az interneten való találkozásról - találkozókról, flörtölésről és az interneten jelen lévő hihetetlen szabadságérzetről. Láttuk, hogy ez nem csak a fiatalok kommunikációs módja. Nagyon találkoznak a hálózatban "- jelentette be a márka marketing ötlete a kampány fő gondolatának."
A Calvin Klein marketingszakmáinak ez a kockázatos mozdulatát valódi társadalmi kísérletnek nevezik, a reklámkampány pedig a márka történetében a legjobb.